2021年12月10日, 由北京国际经济贸易学会承办的北京国际经贸系列公共讲座第23讲“数字化时代国际营销的发展和趋势”成功举行。讲座由北京国际经济贸易学会副会长、首都经贸大学教授郎丽华主持，由对外经贸大学国际商学院案例中心主任、全球研究中心副主任、管理学博士、营销学副教授熊伟主讲。

熊教授从释义国际营销的概念及其产生开始演讲。100多年以来，由于生产能力和供需关系的变化，企业经营理念从重视生产管理到重视产品、再到营销和品牌意识，每一阶段都是随着市场竞争环境的变化，企业经营思想的演进而产生的结果。当今，经济全球化发展，中国实施对外开放的政策，一方面大力引进外商投资企业，另一方面鼓励企业“走出去”发展。其结果，无论在国内经营的中小企业，还是走向国际市场的跨国公司，面临的都是国际市场竞争。面对全球强大的生产能力、日益激烈的竞争环境以及客户的选择性增加，国际营销和品牌观念已经越来越成为企业生存和发展的必由之路。

数字化经过了21世纪20多年的发展，互联网、移动互联社、社会化群、社交群体、物联网，拉近了企业与客户的距离。大数据和智能化的发展，碎片化的信息，经过算法处理，能够全方位、大量、详尽地获取客户群体信息。企业则更加重视顾客的口碑、体验、参与和价值创造过程。熊教授以一家南京企业“Shein”为案例，具体介绍企业如何与搜索引擎公司合作，利用搜索分析工具获取大数据，“先知先觉”地得知市场需求。并充分发挥中国的服装全产业链优势，能够迅速并对性极强地组织设计、生产，并输出中国已经成熟的直播、网红和新零售等销售手段，主攻海外市场，可以简单地理解为服装拼多多的海外版本。2020年Shein收入接近百亿美元，过去8年以来，每一年增速都超过100%。在苹果应用商店购物类App中，Shein在涵盖56个国家的排名榜上居于首位，在涵盖124个国家的排名榜上位居第5。自2021年2月中旬以来，Shein在全美购物应用App排名榜上始终保持亚军，仅次于亚马逊。据SimilarWeb的数据统计，Shein网站流量在全球时尚与服饰类网站中独占鳌头，领先于家喻户晓的耐克、Zara、梅西百货、Lululemon和阿迪达斯。浏览者访问Shein网站的平均逗留时长为8分36秒，高于美国各大时尚品牌。总之，虽然中国企业国际化发展时间并不长，但是数字化时代加速了企业的发展进程，中国企业的海外发展速度惊人，正在被全世界许多国家认可，成为知名度非常高的品牌企业。

熊教授概括，在数字化时代，企业的经营思想已经演进为重视顾客价值，与顾客的关系从单纯交易到参与的过程，以达成多赢共创的结果，并以华曙高科为案例，进行了详尽地阐述。最后，熊教授展望了国际营销的发展趋势，社会责任、公民行为、慈善已成为国际营销的重要特征。

    北京国际经贸系列公共讲座，由中国国际贸易促进委员会北京市分会、北京国际商会和首都图书馆主办。本次讲座得到了北京市进出口企业协会，北京数字贸易协会、北京国际经济技术合作协会等多家商协会的支持，他们积极组织会员企业参加了讲座。