国际经贸系列公共讲座第9讲“新时代中国企业加快品牌国际化建设”于2018年6月26日在首都图书馆举行。经济学博士，美国哥伦比亚大学商学院高级访问学者，首都经济贸易大学博士生与博士后导师，中国流通研究院院长、中国品牌研究中心主任祝合良教授进行了主题演讲。受北京市贸促会和北京国际经济贸易学会的委托，北京市进出口企业协会秘书长尹军主持了公共讲座。听众主要来自商协会、外经贸企业、新闻媒体和大专院校。

     近代以来,品牌竞争是世界经济竞争的重要表现形式。2014年5月15日，习近平总书记在河南考察时指出：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。”这“三个转变”充分体现了党中央对“中国创造”、“中国质量”、“中国品牌”的关怀和厚望。品牌短板是中国经济最大的短板。目前，中国企业的品牌建设处于起步阶段，国内商标注册数量开始增高，但是国际品牌数量很少，著名的国际品牌更是寥寥无几。品牌国际化在近几年才开始受到重视，但还没有受到普遍重视。很多中国企业并没有意识到，国际市场环境与国内市场环境有很大的不同，增强品牌意识，以品牌营销是参与国际市场的基本手段。品牌国际化建设主要有两方面，即品牌要素选择和品牌管理建设。祝教授从战略性的选择品牌要素、合理选择品牌国际化的路径模式以及合理选择国际化的方式，解读品牌要素的选择，从品牌国际化营销和国际化重点，介绍品牌管理建设，并以大量的国内外案例进行详细说明。讲座受到与会人员的好评。历时两个半小时的讲座鸦雀无声，无人离席。会后大家纷纷与祝教授深度交流，并建立了通讯联系。