从国产奶粉到国货奶粉，虽是一字之差但是也折射出近几年国内婴幼儿奶粉市场的行业变局。

    3月11日，伊利金领冠联合京东开启第三届国货奶粉盛典。受到疫情影响，本次盛典虽然取消了线下发布，改为“云盛典”。但是不同的形式，还是同样的精彩，本次盛典期间，伊利金领冠联合京东邀请李艾和乔振宇两位明星爸妈及权威专家坐镇，进行展开长达8小时的线上国货奶粉盛典。

    据了解，每年的京东的国货奶粉盛典都会将国产奶粉头部品牌齐聚，所以盛典不仅是每年奶粉行业最为重要的活动之一，也预示着国货奶粉在未来一段时间的发展趋势。而本届奶粉盛典的主题被定为“专利守护❤国货芯选”，很明显核心技术将成为奶粉行业发展的主要推动力。

    近几年，随着国货风潮席卷而来，凭借着自身过硬的品质，国产奶粉的消费信心和产品销量都在迅速增长。而以伊利金领冠为代表的国货奶粉品牌也凭借对母乳的多年研究，通过创新研发掌握前沿核心技术，担当起国货奶粉发展的重任的同时，通过软硬实力，守护母婴健康，并成为了中国制造的引领者。

    一、国货奶粉乘风而起

    近几年，凭借持续不断的“内功修炼”，乘借着国潮兴起的东风，国货奶粉大有乘风而起之势。

    京东发布的《2018国货奶粉消费趋势报告》（以下简称《报告》）显示，在京东平台上，国货奶粉销售额的年复合增长率达60%，高于整体奶粉品类。

    据尼尔森数据，2018年，国产奶粉在母婴渠道的增速为25.4%，外资奶粉的增速为10.1%。此外，国产奶粉几大品牌在电商渠道的增速为也远远超过外资奶粉。

    与此同时，有数据显示国产奶粉国内市场份额占比也在不断上升，2017年国产奶粉市场占比40.7%，到2018年达到了43.7%，销售额增速从2017年的14.5%上升2018年的至21.1%。据《2019线上国产奶粉行业发展趋势》报告，2019年国产奶粉市场占有率将超越50%。

    更重要的是，国产奶粉的消费信心也在逐渐恢复。

    《报告》表明，2018年京东平台国产奶粉用户量的年复合增长率高达35%，在国产奶粉的用户中，对评价敏感的用户占比高达98.7%，日益增长的口碑带动了用户数量的增长。

    与此同时，国货奶粉中超高端型的商品则更受消费者青睐。报告显示，2016年至2018年，京东平台超高端型国货奶粉的销售额、订单量和用户数的年复合增长率都超过了90%。

    对此，京东认为，超高端国货奶粉销售规模的扩大主要有两个因素，第一个因素是更多年轻群体进入到母婴市场，消费理念从单纯信赖进口开始转向对品质的理性要求；第二个因素是“消费升级”，有更多的既有国货奶粉消费者转向购买高值商品，这些都让国货奶粉甚至整体婴幼儿奶粉市场朝着品质化、高端化的方向发展。

    分析国产奶粉消费信心重塑的背后原因，一方面是国潮成为一种风潮，在大的消费浪潮带动下，国产奶粉顺势增长。

    随着90、95后人群进入生育年龄，他们的消费习惯呈现出了很大的不同。在国家日益强盛的背景下成长，90、95后甚至00后对于国产、国货有更深的感情和认可度，而更加优渥的教育背景也使得年轻的90、95后父母愿意作出主动理性的判断。于是，不再过度迷信国外品牌的年轻父母在选择过程中更多思考的是奶粉的品质。

    年轻的父母对于中国制造思维的扭转和信赖，成就了国货奶粉的上扬，而另一方面，国货奶粉能够乘风而起更加得益于自身品质的不断提升。

    如今，国产奶粉整体在生产技术、品质等方面得到了飞跃的提升，头部品牌已经达到世界领先，这也让消费者对国货奶粉更有信心，也为国产奶粉赢得了更多的机会。

    与此同时，业界人士表示，由于消费意识觉醒和奶粉知识普及，消费者格外重视奶粉配方，因此，本土奶粉企业投入大量的人力、物力和财力进行配方研发，从而初步扭转了国外品牌奶粉垄断市场的状况，并大幅提振了国产奶粉在消费者心中的信心。

    尤其是在2018年之后，随着国内婴幼儿奶粉进入到配方注册时代，每个厂家3个系列、9个配方的配方数量限制。

    行业门槛因此被提升，有资料显示，奶粉配方注册制实施之前，市场上的内分品牌超出2000个，有企业甚至拥有品牌上百。有预测称，进入奶粉配方注册制时代，70%的奶粉品牌将被淘汰。

    代表着奶粉企业以数量占领市场的时代已经结束，企业不得不选择在奶粉配方上下功夫，只有掌握了配方优势才能在市场上占有一席之地。

    在这种背景下，独家的专利配方竞争力得以显现，而这也对企业的研发能力和产品质量要求极高。因此，配方优势会成为品牌的核心竞争力，这就一定程度上推动了行业的优胜劣汰。

    在国货奶粉品质得以保障的背后，专利配方将成为婴配粉行业未来发展起至关重要的作用，创新研发已经成为国货奶粉参与奶粉行业竞争、守护母婴健康的硬实力。

    二、国货奶粉的硬核实力

    很显然，现在的国内婴幼儿配方奶粉市场竞争已经从市场驱动转变为技术驱动，只有通过不断的技术创新和产品、配方研发，掌握核心竞争力，才能够在市场上利于不败之地。

    而本次京东国货奶粉盛典也一改以往更加注重品质传播的习惯，将视角关注到品质背后的核心技术层面，并将主题定为，“专利守护❤国货芯选”。

    从本次盛典可以看到，近几年头部国产奶粉品牌在核心技术层面都颇为下功夫。作为国货奶粉头部品牌的伊利金领冠也在今年年初就进行了品牌主张升级，提出“中国专利配方，母爱传承”的主题。

    近年来，新生儿人口下降，互联网信息透明化等多方面因素影响下，原本已经处于红海竞争的婴幼儿配方奶粉的竞争更加的激烈。没有科研实力，就没有话语权，而伊利金领冠的硬核实力则来源于其对母乳长达18年的深入研究。

    早在2003年，伊利就启动了企业自主化的中国母乳研究，18年磨一剑，伊利在母乳研究领域已成为行业翘楚。

    2012年伊利金领冠取得α-乳清蛋白和β-酪蛋白重大研究成果，并取得了“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白组合的婴儿配方奶粉及其制备方法”*专利，2019年获得“更有利于宝宝生长发育的核苷酸组成和比例” **专利，同年12月又率先将源自对乳脂肪结构模拟的乳源二代OPO运用于旗下首款羊奶粉伊利悠滋小羊产品中。

    据了解，得益于专利技术优势，伊利金领冠接下来将对旗下多款产品进行配方升级，以更优质的配方守护中国宝宝的健康成长。

    从以数量抢占市场到以差异化配方赢得市场，专利技术是国货奶粉打造中国“芯”的开始。以伊利金领冠为代表的奶粉品牌通过不断的研发升级，将中国制造的精神扩展到了奶粉行业，通过不断迭代的中国专利配方研究引领着婴配粉行业的发展方向，用科技为产品赋能，掌握核心技术也是国货奶粉参与世界竞争的一大动力引擎。

    国际领先的母乳研究水平造就了强大的专利配方，事实证明，只有拥有和掌握了产品的核心技术才能在婴幼儿奶粉的红海竞争中立于不败之地。可以想见，国货奶粉在竞争的同时也将一路前行，这场由专利技术开启的行业革新即将开启。

    三、你守护世界，我守护你

    国货奶粉积极打造“中国芯”的同时也不忘那颗“中国心”，疫情之下，国货奶粉成为了妈妈们坚强的后盾。

    作为国内奶粉头部品牌，金领冠在疫情发生之后第一时间作出反应，勇敢逆行，深入疫情重灾区，全天候转运物资，为前线的“守护者”们保驾护航。

    截止2月23日伊利金领冠已向疫区42个城市的304家医院（含医疗队）、40个社区、14家政府机构，以及其他10个省份13个城市的47个单位捐赠了奶粉产品，全力保障一线医务人员的营养健康。

    与此同时，伊利金领冠也于3月2日联合人民网·人民好医生、中国社会工作联合会社区工作委员会，共同发起“专利守护❤守护守护者”公益活动，为奋战在疫情一线的医务工作者的宝宝（0-3岁）免费提供伊利金领冠婴幼儿配方奶粉，用实际行动守护一线医务人员的小家庭。

    从“中国芯”到“中国心”，伊利金领冠不仅在核心技术领域不断取得突破，引领行业技术革新。同时作为婴幼儿奶粉品牌，守护母婴健康同样是伊利金领冠义不容辞的责任。“你守护世界，我守护你”，伊利金领冠很好的诠释了中国乳业人的大爱与担当。