中国入世后，随着分销服务领域零售服务业开放承诺的履行，自2006年起“允许外国服务提供者从事零售服务，没有股权和地域限制”的实施（见表1），国际时装名牌纷纷进驻中国市场，不仅有奢侈品牌，如LV、Dior等一线时尚品牌，还有以普通消费群体为目标的平价时装品牌，如ZARA、H&M、UNIQLO、C&A和GAP等，在华快速进行品牌的扩张。

上述平价时装品牌，不仅在第一时间占领了北京和上海等一线城市，还“以最优惠的价格，提供时尚与品质”的战略，与本土服装品牌在华争夺大众消费群体，使得国内服装市场竞争日趋激烈。